我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模在近十年間迅速增加,相應(yīng)的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)也呈現(xiàn)常態(tài)化?，F(xiàn)在網(wǎng)民中使用移動(dòng)端的占整體網(wǎng)民的比例已接近飽和,直播、短視頻類(lèi)的宣傳推廣方式成了主要的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)渠道。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司紛紛順勢(shì)轉(zhuǎn)型謀求新生機(jī),上市公司騰信股份(300392)、華揚(yáng)聯(lián)眾(603825)等都開(kāi)啟了短視頻營(yíng)銷(xiāo)新模式。

　　根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示,2008至2018年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模的增速不斷放緩,近五年持續(xù)在低位徘徊,而作為重要增長(zhǎng)點(diǎn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利也基本消退,十年內(nèi)手機(jī)網(wǎng)民占整體網(wǎng)民的比例已經(jīng)從39.5%增長(zhǎng)至98.6%,幾乎接近飽和。

　　我國(guó)各種營(yíng)銷(xiāo)方式也從線(xiàn)下轉(zhuǎn)到線(xiàn)上,又從PC端轉(zhuǎn)到移動(dòng)端。營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容從簡(jiǎn)單的圖文,快速的向短視頻、直播等互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)。2018年短視頻市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模約140.1億,2016年至今年均復(fù)合增長(zhǎng)率為332.2%,網(wǎng)民花在短視頻的時(shí)間遠(yuǎn)高于其他上網(wǎng)活動(dòng)時(shí)長(zhǎng),2020年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模會(huì)進(jìn)一步提升到600億元。

　　老牌互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商騰信股份(300392)抓住了視頻和移動(dòng)端這條大魚(yú),其2019年年報(bào)顯示,公司在視頻類(lèi)媒體采購(gòu)和移動(dòng)端應(yīng)用類(lèi)媒體采購(gòu)金額分別同比增長(zhǎng)14.52%和529.18%,主要是由視頻和移動(dòng)端的客戶(hù)需求上升造成。

　　2019年,騰信股份拓展部分短視頻營(yíng)銷(xiāo)廣告業(yè)務(wù)、網(wǎng)紅MCN媒體社交電商等整合營(yíng)銷(xiāo)方式,這對(duì)于公司來(lái)說(shuō),是全新的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。資料顯示,騰信股份為中信銀行等金融客戶(hù)結(jié)合當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)提供短視頻內(nèi)容制作與傳播推廣服務(wù)。

　　相較于其他的營(yíng)銷(xiāo)方式,短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方式的毛利率水平更高。有業(yè)內(nèi)人士表示,毛利率低一直都是制約數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)發(fā)展的一大頑疾。不少營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商,在過(guò)低的毛利率下淪為媒體的管道,特別是在行業(yè)墊資日趨嚴(yán)重的當(dāng)下,因不能按時(shí)回款倒閉的企業(yè)也不在少數(shù)。

　　現(xiàn)在這種狀況已成數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)必須面對(duì)的問(wèn)題。騰信股份表示,2019年在短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等場(chǎng)景進(jìn)行的嘗試性的布局,增加了公司未來(lái)全新的業(yè)務(wù)利潤(rùn)空間。

　　進(jìn)軍了短視頻領(lǐng)域,騰信股份也有充足的網(wǎng)紅資源儲(chǔ)備,近期其在互動(dòng)平臺(tái)上表示,公司現(xiàn)階段和一些國(guó)內(nèi)排名比較靠前的網(wǎng)紅公司都有戰(zhàn)略性的合作,這些網(wǎng)紅資源也可以應(yīng)用于公司客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)推廣的整個(gè)過(guò)程之中。對(duì)于是否與抖音、快手等合作,公司表示與全網(wǎng)熱門(mén)媒體均保持著合作關(guān)系。

　　近日,另一營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)企業(yè)華揚(yáng)聯(lián)眾就宣布與太合音樂(lè)集團(tuán)達(dá)成短視頻深度內(nèi)容合作。此次短視頻內(nèi)容合作,是華揚(yáng)聯(lián)眾與太合音樂(lè)突破傳統(tǒng)廣告、公關(guān),嘗試優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模式的開(kāi)端,也是太合音樂(lè)嘗試突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式,探索藝人新商業(yè)可能性的開(kāi)端。

　　騰信股份和華揚(yáng)聯(lián)眾都是老牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商,在行業(yè)的一梯隊(duì)中主動(dòng)求變,發(fā)力短視頻、電商直播等措施也向人們傳遞了戰(zhàn)略決心,騰信股份5月就累計(jì)上漲了13.4%。民生證券表示,直播電商和短視頻營(yíng)銷(xiāo)的高速增長(zhǎng)為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)行業(yè)紅利,認(rèn)為直播電商和短視頻營(yíng)銷(xiāo)將是未來(lái)中長(zhǎng)期(三年)的大趨勢(shì),目前仍處行業(yè)發(fā)展早期,看好板塊長(zhǎng)期前景。

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