提起高端空調(diào),很多人都會(huì)先想起卡薩帝、三菱電機(jī)和大金?？ㄋ_帝比三菱電機(jī)和大金年輕,品牌歷史和用戶資源必然不如前兩者雄厚,但不爭(zhēng)的事實(shí)是,卡薩帝卻賣得最好。

　　據(jù) 中怡康發(fā)布的 第 20 周數(shù)據(jù)顯示, 在 1.5 萬 + 家用 空調(diào)市場(chǎng),卡薩帝份額為 50.68 %,三菱電機(jī)為 17.88 %,大金為 4.14 %。

 

　　雖是個(gè)年輕的品牌,卡薩帝空調(diào)卻做到了高端NO.1,可以說是后生可畏。但如果非要在“雞蛋里挑骨頭”,那只能是賣得貴了。據(jù)中怡康截止到第20周的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝空調(diào)均價(jià)12471元,三菱電機(jī)12054元,大金均價(jià)12845元,均價(jià)與日系品牌價(jià)格旗鼓相當(dāng)。不過,搜索京東渠道在售家用空調(diào)產(chǎn)品型號(hào)發(fā)現(xiàn),目前賣的最貴得是卡薩帝天璽VIP空調(diào),售價(jià)10萬。而三菱電機(jī)最貴的是一套柜機(jī)+掛機(jī)組合,價(jià)格為2.3萬+,大金最貴產(chǎn)品則是3.2萬+。在2萬+和3萬+價(jià)位的高端在售產(chǎn)品看,三菱電機(jī)和大金只有兩款,卡薩帝空調(diào)多達(dá)7款。

　　雖然賣得 貴,但卻 在高端空調(diào)市場(chǎng)賣得 最好 。 這也反證了一個(gè)事實(shí):年輕的卡薩帝空調(diào)已經(jīng)超越外資品牌,成了高端首選。

　　4 年,從年輕品牌到高端C 位

　　為什么卡薩帝空調(diào)份額總是第一?其實(shí),并不是三菱電機(jī)、大金變?nèi)?而是卡薩帝在變強(qiáng)。

　　2019年末,北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司發(fā)布的《2019年中國高端空調(diào)市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》中顯示,高端空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)三大變化,一是逆勢(shì)上揚(yáng),二是高端空調(diào)在各級(jí)市場(chǎng)占比均超10%,三是智能在高端空調(diào)市場(chǎng)迅速普及,智能占高端掛機(jī)市場(chǎng)量份額57.2%。

　　這其中,在1.5萬 +家用空調(diào)市場(chǎng), 卡薩帝高端份額實(shí)現(xiàn)連年迅速上漲,2016 年為 2.4%,2017 年為 17.7%到2019 年 高達(dá)39.8%。 在2015-2017年間,此價(jià)位段高端份額占據(jù)最多的是三菱電機(jī)和大金。

　　從2016年AWE上市以來,卡薩帝空調(diào)推出只有短短 4 年,是什么讓這個(gè)一度被日系品牌把持的市場(chǎng),分出了4成 高端市場(chǎng)給卡薩帝 呢?

　　用戶方面,別人吃老本,卡薩帝建社群。 三菱電機(jī)和大金自然不必說,憑著十幾年在高端市場(chǎng)的沉淀,即使閉著眼也有用戶找上門。所以卡薩帝空調(diào)知道,自己和這些扎根高端市場(chǎng)的老牌不能比。

　　沒有用戶,就自己拓渠道、建社群。 2016年開始,卡薩帝空調(diào)就深入高端圈層,為用戶打造全方位的社群體驗(yàn)。在渠道布局上,卡薩帝空調(diào)和紅星美凱龍、百安居等高端家居建材賣場(chǎng)聯(lián)合,通過社群、資源的分享為高端用戶打造一整套家居裝修解決方案。

　　同時(shí),卡薩帝空調(diào)通過與高端婚紗、瑜伽、紅酒等圈層聯(lián)動(dòng),從社區(qū)交互、瑜伽健身館體驗(yàn)到紅酒品鑒等,通過用戶的主動(dòng)參與,讓更多圈層用戶了解卡薩帝空調(diào)的舒適空氣。

　　產(chǎn)品方面:別人賣硬件,卡薩帝賣場(chǎng)景 。 產(chǎn)品是品牌的硬實(shí)力。這方面,三菱電機(jī)和大金一直都是領(lǐng)先的。三菱電機(jī)的中央空調(diào)節(jié)能技術(shù)是當(dāng)之無愧的行業(yè)第一,而大金的變頻技術(shù)可以稱得上是制冷行業(yè)“世界之父”。這種情況下,卡薩帝空調(diào)拿什么比?

　　雖然年輕,但是看透了當(dāng)下市場(chǎng)與 用戶需求 ?？ㄋ_帝空調(diào)完全清楚用戶現(xiàn)在要的不只是一臺(tái)硬件 產(chǎn)品了,而是更智能化、健康化的智慧 空氣 場(chǎng)景。

　　目前,結(jié)合用戶對(duì)空氣的舒適需求,卡薩帝空調(diào)打造全新風(fēng)、凈呼吸和好空氣3大健康空氣場(chǎng)景,以“生態(tài)軟風(fēng)”提供最舒適的健康送風(fēng)體驗(yàn),讓空氣更清新,呼吸更健康?；诳ㄋ_帝空調(diào)提供的場(chǎng)景生態(tài),高端用戶有了更多選擇,這就是即使價(jià)高,也能保持市場(chǎng)第一的最根本原因。

　　論用戶儲(chǔ)備、品牌知名度、硬件設(shè)備,卡薩帝空調(diào)都不一定能超過三菱電機(jī)和大金,但她卻贏在社群,贏在場(chǎng)景,贏在生態(tài),這也為行業(yè)提供了另一種可借鑒的發(fā)展模式。

 

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