實力鑄就品牌,品牌引領戰(zhàn)略。作為中國優(yōu)質奶粉的代表品牌,花冠貝智康肩負行業(yè)使命,依靠上?;ü谌闃I(yè)強大的實力,再度增加過億預算,力保品牌全面滲透。通過一連串的漂亮組合拳,誓將“大品牌、高品質、非凡性價比”的品牌戰(zhàn)略貫穿全年,開啟加“貝”時代。
眾媒傳頌,躍升高端品牌力
【大膽創(chuàng)新技術實力打造代言大片】 貝智康為全面發(fā)展此次品牌升級力,在新的廣告片方面下足了功夫。以新興廣告互動技術,從創(chuàng)意和技術上大膽創(chuàng)新,科技超前。為更好的呈現(xiàn)此次廣告大片的演繹效果,更是邀請貝智康首席標準官范冰冰小姐與其閨蜜共同突破性演繹,其閨蜜更是表示此次的廣告大片讓她感受到貝智康的用心和創(chuàng)新,讓她更加堅信選擇貝智康,就是選擇優(yōu)質奶粉。
同樣堅持生活高標準的范冰冰作為貝智康的首席標準官,認可貝智康的高標準要求。她對貝智康的生產工藝及品牌精神高度贊揚,更希望能通過品牌廣告片的形式,以及自身的創(chuàng)新性表達,把貝智康的品牌理念完美呈現(xiàn),而這支開啟了中國嬰幼兒奶粉市場新興模式的廣告大片,必將萬眾矚目,震驚出圈。
【聯(lián)合眾多衛(wèi)視為品牌發(fā)聲】 貝智康始終堅持“高標準,造奶粉”的品牌理念,實施品牌戰(zhàn)略布局,2020年更是聯(lián)合6大衛(wèi)視——江蘇、浙江、湖南、河南、廣東、江西,2大影視頻道——湖北、安徽影視頻道,1大央視頻道——CCTV15音樂頻道,將上?;ü谌闃I(yè)企業(yè)宣傳片搬進電視大屏幕,為貝智康造勢發(fā)聲,在品牌建設上鉚足前行。
【千萬市、百萬縣策略加大重點市場投放力度】 線上將代言人形象最大程度傳播擴散,借助代言人影響力引爆全網(wǎng),在消費者端全面塑造大品牌形象;線下全部聚焦重點市場,引爆區(qū)域品牌建設,通過“千萬市、百萬縣”策略,加大重點市場的資源投放力度,搶占門店、公交車、高鐵、機場、戶外高炮等多種優(yōu)質廣告位,將品牌形象全面鋪開,正式打響大品牌戰(zhàn)役,引爆重點區(qū)域市場。
引領乳業(yè)新零售 品牌賦能銷售力
花冠貝智康品牌創(chuàng)始人、上?;ü跔I養(yǎng)乳品有限公司董事長曾榮躍先生于3月2日在全面復工致辭直播中提出為了更有效提高與建立用戶粘性,貝智康將積極探索銷售渠道、終端管理和營銷的智能化,積極推進“新零售CRM系統(tǒng)開發(fā)”項目,全面打通會員營銷系統(tǒng);在營銷上以塑造品牌IP的全新概念為載體,統(tǒng)一打造各種形式活動及內容,由品牌賦能線下經銷商與門店,加強線上下線聯(lián)動,讓品牌與終端門店共生共享,建立屬于貝智康更完整的營銷閉環(huán),將客源導入門店為門店業(yè)績提升加持加碼。
優(yōu)質服務升級 夯實品牌信任度
新一年度,貝智康在布局媒體投放、銷售渠道、升級品牌形象,只為更好更廣地服務母嬰群體。針對消費者,貝智康聘請行業(yè)專家及專業(yè)醫(yī)生進行直播授課,幫助消費者答疑解惑,快速幫助互聯(lián)網(wǎng)另一端的新手爸媽們及時學習呵護寶寶,隨時為寶媽寶爸們提供全面的育兒科普知識及全方位喂養(yǎng)解決方案;針對渠道,貝智康在線直播,助力門店提升消費者粘性,并有效落地轉化銷售,提升了貝智康品牌信任度。
《三國志》中說道:“用兵之道,攻心為上,攻城為下;心戰(zhàn)為上,兵戰(zhàn)為下?!边@句話放在新時代的中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)同樣適用,品牌只有占領消費者心智,才能帶來產品溢價能力,形成持續(xù)競爭力,品牌力才是企業(yè)真正的“免疫力”。
2020年是花冠貝智康大品牌發(fā)展戰(zhàn)略的開啟之年,是貝智康攜手代言人第一年,是貝智康不忘20年初心自始至終堅守高品質的一年。貝智康將在品牌建設上持續(xù)發(fā)力,力爭做到萬媒齊發(fā),全媒體覆蓋,震憾全國;線下全力啟動“千萬市、百萬縣”策略,聚焦重點市場,加強精準資源投資力度,開展引爆區(qū)域影響力的大品牌戰(zhàn)役,貝智康“大品牌、高品質、非凡性價比”的品牌形象,將迅速觸達用戶,贏得眾口稱贊。
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