4月30日,跨境通接連發(fā)布幾份公告,分別為2019年業(yè)績報告、2019年業(yè)績預告修正報告及2020年一季度報。其中,2019年業(yè)績報告顯示,2019年,該公司實現(xiàn)營收178.74億元,同比下降16.99%,虧損27.08億。
對于業(yè)績下滑的原因,跨境通在公告中表示,主要系公司對存貨壞賬準備的計提。大幅的庫存減值計提可以為跨境通的發(fā)展肅清歷史包袱,便于其輕裝上陣。跨境通在4月30日隨正式年報一同發(fā)布的業(yè)績修正公告中還提及,受國內(nèi)外新型冠狀病毒疫情影響,公司財務核算等工作進展及效率受到較大影響,此外,今年3月以來,歐洲、美國等公司目標市場地區(qū)的新型冠狀病毒疫情有所加重,公司基于謹慎性原則,根據(jù)實際情況及外部環(huán)境影響,重新對各類資產(chǎn)進行了全面清查和減值測試,補充計提存貨跌價準備并對2019年度業(yè)績進行修正。
事實上,疫情“黑天鵝”屬于變量,今年以來,已有超60家公司由于發(fā)布業(yè)績預告時因未預計到疫情的全球的蔓延,對疫情不利影響估計不足而需要進行業(yè)績修正,這只要符合規(guī)定與事實,也無可厚非。跨境出口業(yè)務占跨境通超一半的營收,該公司根據(jù)實際情況及外部環(huán)境影響進一步清理積壓滯銷存貨,補提存貨跌價準備后,可以更客觀、公允反應資產(chǎn)狀況,從而釋放風險,將更多精力放在主業(yè)經(jīng)營。
值得注意的是,盡管進行了大額計提,但跨境通2019年的營收規(guī)模依然領銜行業(yè)。2019年,受國際貿(mào)易摩擦、宏觀經(jīng)濟下行等外部環(huán)境的影響,跨境電商行業(yè)發(fā)展增速放緩,而跨境通卻在行業(yè)盤整階段危中尋機,苦練內(nèi)功,關注公司業(yè)務經(jīng)營和財務狀況的穩(wěn)健性和可持續(xù)性、加大研發(fā)投入拓寬公司業(yè)務縱深發(fā)展的半徑、進一步提升供應鏈管理能力等,這使其不僅頂住了市場下行的壓力,還能通過精細化運營護航未來的高質量發(fā)展。
進出口業(yè)務齊發(fā)力,行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固
跨境通是全球領先的跨境電商企業(yè),其于2014年并購環(huán)球易購,2018年全資控股帕拓遜、并購優(yōu)壹電商,整合產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢資源后,構建起了完整的跨境進出口業(yè)務生態(tài)圈。
報告期內(nèi),環(huán)球易購實現(xiàn)營業(yè)收入85.06億元、帕拓遜實現(xiàn)營業(yè)收入34.39億元、優(yōu)壹電商實現(xiàn)營業(yè)收入58.71億元,分別占跨境通營業(yè)收入的47.59%、19.24%、32.85%。
環(huán)球易購作為跨境通的主要資產(chǎn),連續(xù)3年上榜BrandZ中國出海品牌30強,2019年度綜合排名第24名,電子商務類排名第2,僅次于阿里巴巴,是中國跨境B2C領域第一大自營網(wǎng)站。
在報告期內(nèi),環(huán)球易購啟動了開放平臺業(yè)務,這傳遞的是環(huán)球易購運營策略的重大轉變,即從聚焦賣貨到兼顧賦能,轉變?yōu)槠脚_和賦能者。平臺化的發(fā)展,在賦能行業(yè)的同時,也將為環(huán)球易購帶來充足的流量、豐富的SKU等,且不會形成存貨。這一轉變對改善環(huán)球易購的資產(chǎn)結構,降低庫存,豐富其現(xiàn)金流具有十分重要的意義。受益于平臺化的發(fā)展和輕資產(chǎn)運營模式的推進,自2019年中起,環(huán)球易購的庫存得到優(yōu)化,現(xiàn)金流也得到顯著改善。
2019年,帕拓遜的產(chǎn)品共獲得國際性大獎共13項,包括德國Red dot Design Award、韓國K-Design Award、匈牙利European Product Design Award等獎項,其產(chǎn)品銷售主要覆蓋歐美日韓等發(fā)達國家和地區(qū)市場,其中鼠標品類在亞馬遜全站點的銷售量占亞馬遜全站點鼠標類的18.8%、大耳掛式運動耳機2019年全年亞馬遜銷量排名第三,占全球市場份額約26%,在美國市場占比約20%,非美國家市場占比約50%,發(fā)展勢頭迅猛。
在2018年完成并表優(yōu)壹電商后,跨境通的進口業(yè)務迎來巨大突破?!皟?yōu)選全球+一站式解決方案”是優(yōu)壹電商設立至今一直堅持的業(yè)務方向,該平臺契合了國內(nèi)消費升級趨勢,以國內(nèi)中高端家庭消費圈的需求偏好為導向,以母嬰數(shù)字消費者為市場切入點,精心挑選在全球享有高美譽度、在國內(nèi)具有市場潛力的優(yōu)質品牌產(chǎn)品并與國際知名品牌商開展深度合作,覆蓋旗艦店運營、阿里分銷、電商平臺運營、垂直化精選線下渠道等“線上+線下”全渠道銷售。
2020年,優(yōu)壹電商在持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品品類結構,積極拓展美妝、保健等品類的積極布局下,有望在美妝、保健品品類獲得較快的增長,成為跨境通的又一業(yè)績增長點,為其全球業(yè)務版圖帶來更大的想象空間。
尤為重要的是,2019年跨境通率先完成了精細化管理,建立起了涵蓋產(chǎn)品開發(fā)、智能選品、供應商管理、精準營銷推廣、倉儲物流服務、智能推薦、搜索優(yōu)化、自動備貨、智能客服等多種業(yè)務精細化運營體系,如智能客服覆蓋90%的問題查全率,實現(xiàn)70%以上問題查準率,機器人同用戶自動對話,節(jié)約40%的人力成本、專線物流成本較業(yè)內(nèi)平均低10%,物流時效領先業(yè)內(nèi)平均時效2-3天、庫存準確率和24小時發(fā)貨及時率的達成均在99%以上,尾程簽收率達95%以上等。
如此,跨境通就搶占了未來發(fā)展的新高地,這種優(yōu)勢將不斷推動跨境通引領著中國跨境電商企業(yè)邁向全球行業(yè)價值鏈的上游。
疫情沖擊減弱 政策預期強化:一季度業(yè)績凸顯韌性并將加速回暖
2020年一季度,疫情的突如其來讓大多數(shù)行業(yè)遭遇重擊,跨境電商行業(yè)也不例外。2月起,疫情的全球蔓延加劇了對跨境電商行業(yè)的沖擊,這曾一度讓跨境出口電商業(yè)務陷入停擺。受此影響,跨境電商行業(yè)一季度的業(yè)績都出現(xiàn)一定程度的下滑。
但跨境通作為跨境電商賽道的優(yōu)質“賽車手”,早已通過前瞻性布局精細化運營、借力網(wǎng)紅經(jīng)濟崛起等,持續(xù)提升運營效率及效益,顯示出了極強的風險抵御能力,各項業(yè)務都取得了較大進展。在環(huán)球易購、帕拓遜、優(yōu)壹電商等“三駕馬車”構筑起的進出口全產(chǎn)業(yè)鏈的集體拉動下,跨境通發(fā)展穩(wěn)健,龍頭地位穩(wěn)固。
4月30日,跨境通發(fā)布的一季度報顯示,報告期內(nèi),公司實現(xiàn)營業(yè)收入44.97億元,同比僅下滑4.79%,此份業(yè)績在行業(yè)集體遭遇寒冬的情況下,可謂亮眼。
如今,隨著各國不斷加碼防控措施,疫情蔓延速度已出現(xiàn)放緩跡象,需求側將迎來明顯復蘇。在消費者無法走出國門的情況下, 更多海淘消費者轉向網(wǎng)上購物,由此形成新的消費習慣,跨境電商也按下發(fā)展的“重啟鍵”。
疫情發(fā)生后,環(huán)球易購基于對境外防護物資需求的敏銳洞察于3月初在Gearbest上線防護主題物資,如口罩、消毒液、護目鏡等,至3月底,防護物資銷量比3月中旬增加8至10倍。同時,跨境通還基于長期積累的物流合作資源,物流服務得到優(yōu)先保障,并且在航空包機和海外倉方面具備充分優(yōu)勢,使得物流成本得到很好的控制,確??蛻粲唵蔚玫礁咝ы憫?。
自二季度起,環(huán)球易購旗下多個平臺防護及周邊產(chǎn)品銷量暴增,帶動以3D打印機為主的全品類需求上漲,其中,自營站Gearbest、快時尚品牌ZAFUL等在歐美主要國家的銷售情況均有顯著上升,受疫情影響較為嚴重的國家需求上升更為明顯。總體來看,本次海外疫情對跨境電商是危中有機,機遇和挑戰(zhàn)并存。
與此同時,政策的東風也在助力著跨境電商行業(yè)的回暖。4月7日,國務院常務會議給出了多項穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)外資舉措,以及稅收支持政策。近半個月內(nèi),國務院常務會議三次對外貿(mào)工作進行部署,多部門密集出臺穩(wěn)外貿(mào)政策。
在疫情沖擊減弱,政策預期強化的情況下,跨境通作為跨境電商行業(yè)的龍頭,將率先實現(xiàn)突圍,走出“前低后高”走勢。
而對于未來的新征程,跨境通早已有了規(guī)劃??缇惩ū硎?,接下來,公司將聚焦公司主業(yè),以精細化運營為核心,促進業(yè)務持續(xù)健康發(fā)展,在現(xiàn)有業(yè)務體系下,通過提升采銷效率、自營平臺私域流量運營、備貨算法優(yōu)化、產(chǎn)品SKU分級管控、庫存管理流程優(yōu)化、現(xiàn)金管理等多項措施,實現(xiàn)庫存、現(xiàn)金流等核心財務指標的持續(xù)改善,進一步提升公司經(jīng)營質量和業(yè)務發(fā)展過程中的綜合抗風險能力。
此外,跨境通表示,也將重點發(fā)力打造自有品牌,提升公司產(chǎn)品口碑和用戶滿意度,加強渠道品牌的推廣投入,重點運營Gearbest、ZAFUL等渠道品牌,明確渠道品牌定位、目標用戶以及持續(xù)發(fā)展路徑。與此同時,也將拓展新品類、新市場,加大垂直領域的業(yè)務布局,挖掘新的增長點。
如果說2019年是跨境通積蓄動能的一年,那么,2020年將是跨境通“火力全開”的一年。在環(huán)球易購、帕拓遜、優(yōu)壹電商等“三駕馬車”構建起的完整的進出口產(chǎn)業(yè)鏈及強大的技術和大數(shù)據(jù)研發(fā)能力、物流倉儲能力的持續(xù)賦能下,跨境通將迎來新一輪的快速發(fā)展。
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