疫情爆發(fā)以來,全球家電品牌都受到了一定程度的沖擊,德國洗衣機行業(yè)也整體呈下滑趨勢,好在各大品牌正積極應(yīng)對,最大程度減少損失。近日,來自德國的市場數(shù)據(jù)顯示,海爾洗衣機3月份市場收入增長150%;4月份累計獲單量領(lǐng)跑行業(yè)保持高增長。
海爾洗衣機在德國的市場表現(xiàn)與其立足用戶需求推出除菌洗衣機不無關(guān)系。特殊時期衣物除菌更受關(guān)注,針對這一需求,海爾德國主推帶有“蒸汽洗”功能的藍晶系列洗衣機。該系列洗衣機不僅通過了德國消費者最認可的《Stiwa》雜志測試,而且對于不能水洗的高端衣物,可以通過“蒸汽洗”去除衣物細菌,滿足用戶居家洗衣的場景需求。
另外,考慮到疫情期間用戶外出購物不便,海爾德國在原來40%電商占比的情況下,繼續(xù)擴大電商布局,并主推纖見、雙子兩款高端產(chǎn)品,為高端用戶提供更多護理衣物的選擇,這也是海爾洗衣機在德國高速增長的原因。
同時,海爾德國得益于海爾生態(tài)品牌全球化的優(yōu)勢,與國內(nèi)團隊高效協(xié)同,保證訂單按期順利交付。
疫情之下,海爾德國通過線上線下多項舉措,在為用戶提供健康護衣方案的同時,也實現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)跑。
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