自2011年品牌成立至今，10年的市場鏖戰(zhàn)，做為國內(nèi)首家掛牌新三板的單品牌連鎖品牌蜜思膚，早已發(fā)展成為中國化妝品單品牌連鎖標桿企業(yè)。在近幾年整個化妝品市場業(yè)績普遍下滑的情況下，蜜思膚依然取得了不錯的成績，并且連續(xù)幾年始終保持30%以上的穩(wěn)定增長，如果要在國內(nèi)化妝品單品牌連鎖領(lǐng)域里找出一位典型代表，那么，蜜思膚當之無愧。

　　立足整個化妝品市場，擁有10年化妝品單品牌連鎖品牌運營經(jīng)驗的蜜思膚，以其多年來持續(xù)穩(wěn)定的健康發(fā)展及產(chǎn)品端高競爭優(yōu)勢的成長之路，或許可以給中國大部分傳統(tǒng)化妝品品牌帶來啟迪。

　　穩(wěn)定增長背后的驅(qū)動引擎——硬實力

　　整合全求優(yōu)質(zhì)資源實現(xiàn)品質(zhì)飛躍

　　面對市場競爭愈發(fā)激烈，產(chǎn)品品質(zhì)是品牌的命脈，從某種意義上來講也是品牌硬實力的體現(xiàn)。蜜思膚與國際頂級供應(yīng)商達成了戰(zhàn)略合作，在產(chǎn)品研發(fā)過程中，結(jié)合了多項國際尖端護膚科技，并臻選全球優(yōu)質(zhì)護膚原料，在產(chǎn)品全品類、個性化、差異化、精細化上進行開發(fā)，每一款產(chǎn)品在上市前進行嚴格測試，力爭每一款產(chǎn)品都成為蜜思膚硬實力的經(jīng)典之作。

　　穩(wěn)定增長背后的驅(qū)動引擎——軟實力

　　用江南肌膚美學(xué)傳播時尚江南國貨文化

　　隨著中產(chǎn)階層人群擴張，80-90后成為消費主力，拉動了中高端消費的爆發(fā)，新生代需求打開增量市場。并隨著近幾年，國品文化的關(guān)注度與日俱增，給國有品牌帶來更好的發(fā)展空間。蜜思膚聚焦25～35歲的顧客，從用戶審美需求角度出發(fā)，在包裝設(shè)計中，結(jié)合現(xiàn)代時尚江南元素，能夠充分滿足年輕群體的護膚需求及審美樂趣。緊跟美妝時尚步伐，為用戶提供好看，有趣、有效的美膚產(chǎn)品。

　　穩(wěn)定增長背后的驅(qū)動引擎——品牌價值觸達

　　4.0煥新形象的品牌運營哲學(xué)

　　除在產(chǎn)品本身的吸引力外，終端銷售店鋪人性化的布局、有辨識度的陳列、有規(guī)劃的活動推廣都能有效地提升品牌價值感。因此，品牌價值是讓消費者記住蜜思膚最重要的點之一。2019年，蜜思膚單品牌店推出4.0版終端店鋪形象，結(jié)構(gòu)簡潔流暢，更具時尚品質(zhì)感的設(shè)計與店內(nèi)呈現(xiàn)的簡美、時尚、精致的情境相得益彰，通過簡約清新、大氣時尚的門店形象，提升了觸達目標客群的效率，這個崛起的品牌，渠道擴張動力十足。

　　穩(wěn)定增長背后的驅(qū)動引擎——新零售營銷布局

　　新零售營銷布局賦能銷售增長

　　早在2016年，蜜思膚就已經(jīng)開始布局新零售，圍繞著“線下門店”“線上智慧門店及蜜粉之家”“數(shù)據(jù)運營”，蜜思膚三位一體的構(gòu)建針對用戶的美麗生態(tài)系統(tǒng)來為提供更好的服務(wù)。通過數(shù)字化管理運營及智慧門店升級，開創(chuàng)了1+1+N(線下門店+線上門店+N種場景)的銷售模式，達到數(shù)據(jù)賦能助力銷售增長目標。蜜思膚的電商平臺除智慧門店外，在天貓、京東均有線上購物渠道的鋪設(shè)。除此之外，圍繞單店產(chǎn)值提升、打造當?shù)氐谝婚T店的計劃，從銷售人員能力提升、門店運營扶持、標準化落地執(zhí)行、各種營銷活動提升、會員精細化管理、持續(xù)強化連鎖門店運營能力，并圍繞以“以用戶為核心”的經(jīng)營理念，進行推廣戰(zhàn)略的規(guī)劃。在線上線下渠道的共同作用下，蜜思膚正在以迅速且穩(wěn)定的姿態(tài)在化妝品單品牌領(lǐng)域中發(fā)展著，用戶對于品牌所賦予的價值感的認可往往可以令用戶更加忠實于品牌，對此，蜜思膚深諳此道。

　　盡管受突發(fā)疫情影響，短期內(nèi)國內(nèi)化妝品消費需求承壓，但是依靠蜜思膚長期對用戶需求的深度了解，不斷提升的品牌價值感與服務(wù)，疫情消退后消費者需求有望爆增。

　　蜜思膚始終在不斷提升品牌核心競爭力的同時，加快企業(yè)的迭代創(chuàng)新，以滿足當下消費需求。展望未來，無論是拓展銷售渠道，還是優(yōu)化終端門店形象、不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)感、提升消費者體驗感，提升服務(wù)，增加與用戶互動，蜜思膚都表現(xiàn)出強勁的勢頭，展現(xiàn)了一個民族品牌所蘊含的強大張力。

　　蜜思膚企業(yè)簡介：

　　蘇州蜜思膚化妝品股份有限公司，是一家根植江南文化的化妝品單品牌店連鎖企業(yè)。2011年公司成立于中國.蘇州，經(jīng)過多年的發(fā)展，已成為中國化妝品單品牌連鎖標桿企業(yè)，連鎖門店已覆蓋全國多個省市地區(qū)，并于2016年完成“新三板”掛牌(股票代碼：836831)。多年來始終堅持“打造學(xué)習(xí)、鍛煉、成長、創(chuàng)業(yè)平臺，傳承”江南肌膚美學(xué)“文化的企業(yè)使命，與眾多全球領(lǐng)先的國際科研機構(gòu)達成戰(zhàn)略合作。創(chuàng)造了具有江南文化特色的美麗哲學(xué)，始終堅持以客為先、務(wù)實創(chuàng)新、力爭第一的經(jīng)營理念，做好每一款產(chǎn)品，開好了每一家店，服務(wù)好每一位客戶。

　　

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