自2011年品牌成立至今，10年的市場鏖戰(zhàn)，做為國內(nèi)首家掛牌新三板的單品牌連鎖品牌蜜思膚，早已發(fā)展成為中國化妝品單品牌連鎖標(biāo)桿企業(yè)。在近幾年整個化妝品市場業(yè)績普遍下滑的情況下，蜜思膚依然取得了不錯的成績，并且連續(xù)幾年始終保持30%以上的穩(wěn)定增長，如果要在國內(nèi)化妝品單品牌連鎖領(lǐng)域里找出一位典型代表，那么，蜜思膚當(dāng)之無愧。

　　立足整個化妝品市場，擁有10年化妝品單品牌連鎖品牌運營經(jīng)驗的蜜思膚，以其多年來持續(xù)穩(wěn)定的健康發(fā)展及產(chǎn)品端高競爭優(yōu)勢的成長之路，或許可以給中國大部分傳統(tǒng)化妝品品牌帶來啟迪。

　　穩(wěn)定增長背后的驅(qū)動引擎——硬實力

　　整合全求優(yōu)質(zhì)資源實現(xiàn)品質(zhì)飛躍

　　面對市場競爭愈發(fā)激烈，產(chǎn)品品質(zhì)是品牌的命脈，從某種意義上來講也是品牌硬實力的體現(xiàn)。蜜思膚與國際頂級供應(yīng)商達成了戰(zhàn)略合作，在產(chǎn)品研發(fā)過程中，結(jié)合了多項國際尖端護膚科技，并臻選全球優(yōu)質(zhì)護膚原料，在產(chǎn)品全品類、個性化、差異化、精細(xì)化上進行開發(fā)，每一款產(chǎn)品在上市前進行嚴(yán)格測試，力爭每一款產(chǎn)品都成為蜜思膚硬實力的經(jīng)典之作。

　　穩(wěn)定增長背后的驅(qū)動引擎——軟實力

　　用江南肌膚美學(xué)傳播時尚江南國貨文化

　　隨著中產(chǎn)階層人群擴張，80-90后成為消費主力，拉動了中高端消費的爆發(fā)，新生代需求打開增量市場。并隨著近幾年，國品文化的關(guān)注度與日俱增，給國有品牌帶來更好的發(fā)展空間。蜜思膚聚焦25～35歲的顧客，從用戶審美需求角度出發(fā)，在包裝設(shè)計中，結(jié)合現(xiàn)代時尚江南元素，能夠充分滿足年輕群體的護膚需求及審美樂趣。緊跟美妝時尚步伐，為用戶提供好看，有趣、有效的美膚產(chǎn)品。

　　穩(wěn)定增長背后的驅(qū)動引擎——品牌價值觸達

　　4.0煥新形象的品牌運營哲學(xué)

　　除在產(chǎn)品本身的吸引力外，終端銷售店鋪人性化的布局、有辨識度的陳列、有規(guī)劃的活動推廣都能有效地提升品牌價值感。因此，品牌價值是讓消費者記住蜜思膚最重要的點之一。2019年，蜜思膚單品牌店推出4.0版終端店鋪形象，結(jié)構(gòu)簡潔流暢，更具時尚品質(zhì)感的設(shè)計與店內(nèi)呈現(xiàn)的簡美、時尚、精致的情境相得益彰，通過簡約清新、大氣時尚的門店形象，提升了觸達目標(biāo)客群的效率，這個崛起的品牌，渠道擴張動力十足。

　　穩(wěn)定增長背后的驅(qū)動引擎——新零售營銷布局

　　新零售營銷布局賦能銷售增長

　　早在2016年，蜜思膚就已經(jīng)開始布局新零售，圍繞著“線下門店”“線上智慧門店及蜜粉之家”“數(shù)據(jù)運營”，蜜思膚三位一體的構(gòu)建針對用戶的美麗生態(tài)系統(tǒng)來為提供更好的服務(wù)。通過數(shù)字化管理運營及智慧門店升級，開創(chuàng)了1+1+N(線下門店+線上門店+N種場景)的銷售模式，達到數(shù)據(jù)賦能助力銷售增長目標(biāo)。蜜思膚的電商平臺除智慧門店外，在天貓、京東均有線上購物渠道的鋪設(shè)。除此之外，圍繞單店產(chǎn)值提升、打造當(dāng)?shù)氐谝婚T店的計劃，從銷售人員能力提升、門店運營扶持、標(biāo)準(zhǔn)化落地執(zhí)行、各種營銷活動提升、會員精細(xì)化管理、持續(xù)強化連鎖門店運營能力，并圍繞以“以用戶為核心”的經(jīng)營理念，進行推廣戰(zhàn)略的規(guī)劃。在線上線下渠道的共同作用下，蜜思膚正在以迅速且穩(wěn)定的姿態(tài)在化妝品單品牌領(lǐng)域中發(fā)展著，用戶對于品牌所賦予的價值感的認(rèn)可往往可以令用戶更加忠實于品牌，對此，蜜思膚深諳此道。

　　盡管受突發(fā)疫情影響，短期內(nèi)國內(nèi)化妝品消費需求承壓，但是依靠蜜思膚長期對用戶需求的深度了解，不斷提升的品牌價值感與服務(wù)，疫情消退后消費者需求有望爆增。

　　蜜思膚始終在不斷提升品牌核心競爭力的同時，加快企業(yè)的迭代創(chuàng)新，以滿足當(dāng)下消費需求。展望未來，無論是拓展銷售渠道，還是優(yōu)化終端門店形象、不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)感、提升消費者體驗感，提升服務(wù)，增加與用戶互動，蜜思膚都表現(xiàn)出強勁的勢頭，展現(xiàn)了一個民族品牌所蘊含的強大張力。

　　蜜思膚企業(yè)簡介：

　　蘇州蜜思膚化妝品股份有限公司，是一家根植江南文化的化妝品單品牌店連鎖企業(yè)。2011年公司成立于中國.蘇州，經(jīng)過多年的發(fā)展，已成為中國化妝品單品牌連鎖標(biāo)桿企業(yè)，連鎖門店已覆蓋全國多個省市地區(qū)，并于2016年完成“新三板”掛牌(股票代碼：836831)。多年來始終堅持“打造學(xué)習(xí)、鍛煉、成長、創(chuàng)業(yè)平臺，傳承”江南肌膚美學(xué)“文化的企業(yè)使命，與眾多全球領(lǐng)先的國際科研機構(gòu)達成戰(zhàn)略合作。創(chuàng)造了具有江南文化特色的美麗哲學(xué)，始終堅持以客為先、務(wù)實創(chuàng)新、力爭第一的經(jīng)營理念，做好每一款產(chǎn)品，開好了每一家店，服務(wù)好每一位客戶。

　　

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