自2011年品牌成立至今，10年的市場(chǎng)鏖戰(zhàn)，做為國(guó)內(nèi)首家掛牌新三板的單品牌連鎖品牌蜜思膚，早已發(fā)展成為中國(guó)化妝品單品牌連鎖標(biāo)桿企業(yè)。在近幾年整個(gè)化妝品市場(chǎng)業(yè)績(jī)普遍下滑的情況下，蜜思膚依然取得了不錯(cuò)的成績(jī)，并且連續(xù)幾年始終保持30%以上的穩(wěn)定增長(zhǎng)，如果要在國(guó)內(nèi)化妝品單品牌連鎖領(lǐng)域里找出一位典型代表，那么，蜜思膚當(dāng)之無(wú)愧。

　　立足整個(gè)化妝品市場(chǎng)，擁有10年化妝品單品牌連鎖品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的蜜思膚，以其多年來(lái)持續(xù)穩(wěn)定的健康發(fā)展及產(chǎn)品端高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的成長(zhǎng)之路，或許可以給中國(guó)大部分傳統(tǒng)化妝品品牌帶來(lái)啟迪。

　　穩(wěn)定增長(zhǎng)背后的驅(qū)動(dòng)引擎——硬實(shí)力

　　整合全求優(yōu)質(zhì)資源實(shí)現(xiàn)品質(zhì)飛躍

　　面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，產(chǎn)品品質(zhì)是品牌的命脈，從某種意義上來(lái)講也是品牌硬實(shí)力的體現(xiàn)。蜜思膚與國(guó)際頂級(jí)供應(yīng)商達(dá)成了戰(zhàn)略合作，在產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中，結(jié)合了多項(xiàng)國(guó)際尖端護(hù)膚科技，并臻選全球優(yōu)質(zhì)護(hù)膚原料，在產(chǎn)品全品類、個(gè)性化、差異化、精細(xì)化上進(jìn)行開發(fā)，每一款產(chǎn)品在上市前進(jìn)行嚴(yán)格測(cè)試，力爭(zhēng)每一款產(chǎn)品都成為蜜思膚硬實(shí)力的經(jīng)典之作。

　　穩(wěn)定增長(zhǎng)背后的驅(qū)動(dòng)引擎——軟實(shí)力

　　用江南肌膚美學(xué)傳播時(shí)尚江南國(guó)貨文化

　　隨著中產(chǎn)階層人群擴(kuò)張，80-90后成為消費(fèi)主力，拉動(dòng)了中高端消費(fèi)的爆發(fā)，新生代需求打開增量市場(chǎng)。并隨著近幾年，國(guó)品文化的關(guān)注度與日俱增，給國(guó)有品牌帶來(lái)更好的發(fā)展空間。蜜思膚聚焦25～35歲的顧客，從用戶審美需求角度出發(fā)，在包裝設(shè)計(jì)中，結(jié)合現(xiàn)代時(shí)尚江南元素，能夠充分滿足年輕群體的護(hù)膚需求及審美樂(lè)趣。緊跟美妝時(shí)尚步伐，為用戶提供好看，有趣、有效的美膚產(chǎn)品。

　　穩(wěn)定增長(zhǎng)背后的驅(qū)動(dòng)引擎——品牌價(jià)值觸達(dá)

　　4.0煥新形象的品牌運(yùn)營(yíng)哲學(xué)

　　除在產(chǎn)品本身的吸引力外，終端銷售店鋪人性化的布局、有辨識(shí)度的陳列、有規(guī)劃的活動(dòng)推廣都能有效地提升品牌價(jià)值感。因此，品牌價(jià)值是讓消費(fèi)者記住蜜思膚最重要的點(diǎn)之一。2019年，蜜思膚單品牌店推出4.0版終端店鋪形象，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔流暢，更具時(shí)尚品質(zhì)感的設(shè)計(jì)與店內(nèi)呈現(xiàn)的簡(jiǎn)美、時(shí)尚、精致的情境相得益彰，通過(guò)簡(jiǎn)約清新、大氣時(shí)尚的門店形象，提升了觸達(dá)目標(biāo)客群的效率，這個(gè)崛起的品牌，渠道擴(kuò)張動(dòng)力十足。

　　穩(wěn)定增長(zhǎng)背后的驅(qū)動(dòng)引擎——新零售營(yíng)銷布局

　　新零售營(yíng)銷布局賦能銷售增長(zhǎng)

　　早在2016年，蜜思膚就已經(jīng)開始布局新零售，圍繞著“線下門店”“線上智慧門店及蜜粉之家”“數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)”，蜜思膚三位一體的構(gòu)建針對(duì)用戶的美麗生態(tài)系統(tǒng)來(lái)為提供更好的服務(wù)。通過(guò)數(shù)字化管理運(yùn)營(yíng)及智慧門店升級(jí)，開創(chuàng)了1+1+N(線下門店+線上門店+N種場(chǎng)景)的銷售模式，達(dá)到數(shù)據(jù)賦能助力銷售增長(zhǎng)目標(biāo)。蜜思膚的電商平臺(tái)除智慧門店外，在天貓、京東均有線上購(gòu)物渠道的鋪設(shè)。除此之外，圍繞單店產(chǎn)值提升、打造當(dāng)?shù)氐谝婚T店的計(jì)劃，從銷售人員能力提升、門店運(yùn)營(yíng)扶持、標(biāo)準(zhǔn)化落地執(zhí)行、各種營(yíng)銷活動(dòng)提升、會(huì)員精細(xì)化管理、持續(xù)強(qiáng)化連鎖門店運(yùn)營(yíng)能力，并圍繞以“以用戶為核心”的經(jīng)營(yíng)理念，進(jìn)行推廣戰(zhàn)略的規(guī)劃。在線上線下渠道的共同作用下，蜜思膚正在以迅速且穩(wěn)定的姿態(tài)在化妝品單品牌領(lǐng)域中發(fā)展著，用戶對(duì)于品牌所賦予的價(jià)值感的認(rèn)可往往可以令用戶更加忠實(shí)于品牌，對(duì)此，蜜思膚深諳此道。

　　盡管受突發(fā)疫情影響，短期內(nèi)國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)需求承壓，但是依靠蜜思膚長(zhǎng)期對(duì)用戶需求的深度了解，不斷提升的品牌價(jià)值感與服務(wù)，疫情消退后消費(fèi)者需求有望爆增。

　　蜜思膚始終在不斷提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，加快企業(yè)的迭代創(chuàng)新，以滿足當(dāng)下消費(fèi)需求。展望未來(lái)，無(wú)論是拓展銷售渠道，還是優(yōu)化終端門店形象、不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)感、提升消費(fèi)者體驗(yàn)感，提升服務(wù)，增加與用戶互動(dòng)，蜜思膚都表現(xiàn)出強(qiáng)勁的勢(shì)頭，展現(xiàn)了一個(gè)民族品牌所蘊(yùn)含的強(qiáng)大張力。

　　蜜思膚企業(yè)簡(jiǎn)介：

　　蘇州蜜思膚化妝品股份有限公司，是一家根植江南文化的化妝品單品牌店連鎖企業(yè)。2011年公司成立于中國(guó).蘇州，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已成為中國(guó)化妝品單品牌連鎖標(biāo)桿企業(yè)，連鎖門店已覆蓋全國(guó)多個(gè)省市地區(qū)，并于2016年完成“新三板”掛牌(股票代碼：836831)。多年來(lái)始終堅(jiān)持“打造學(xué)習(xí)、鍛煉、成長(zhǎng)、創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，傳承”江南肌膚美學(xué)“文化的企業(yè)使命，與眾多全球領(lǐng)先的國(guó)際科研機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作。創(chuàng)造了具有江南文化特色的美麗哲學(xué)，始終堅(jiān)持以客為先、務(wù)實(shí)創(chuàng)新、力爭(zhēng)第一的經(jīng)營(yíng)理念，做好每一款產(chǎn)品，開好了每一家店，服務(wù)好每一位客戶。

　　

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