4月初,中怡康發(fā)布Q1冰箱市場線上零售量數(shù)據(jù)。除頭部品牌穩(wěn)坐行業(yè)C位外,年輕品牌增勢強勁。Leader以131.2%的增幅進入冰箱行業(yè)第一陣營,成為增幅最大的品牌。
白電市場整體下滑,消費需求導(dǎo)向發(fā)生變化,從產(chǎn)品向場景升級的趨勢明顯。疫情影響下,健康除菌場景受到較高關(guān)注。尤其是在年輕人成為健康消費主力軍的背景下,能打通線上交互渠道、提供健康儲鮮場景的冰箱品牌更受歡迎。
以Leader為例,從2016年布局輕時尚家電實現(xiàn)業(yè)績超百億,到近期開辟直播進行用戶互動,Leader以年輕姿態(tài)無縫對接年輕人市場。4月15日,一位Leader冰箱用戶在抖音上分享的儲鮮視頻,用干濕分儲功能解決干果儲鮮難題,就是用戶交互的一種體現(xiàn)。
在Leader冰箱的年輕健康儲鮮場景里,用戶可以通過智慧大屏管理食材、推薦食譜,此外,Leader還推出了智能便攜飯盒,為年輕人定制了食物管、存、做、帶全流程的場景化方案,將冰箱使用場景納入了健康居家生態(tài)。
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