提到健力寶,“東方魔水”“民族品牌”“小時(shí)候的快樂“......不同的品牌印象浮現(xiàn)在腦海中,健力寶曾伴隨80、90后的成長(zhǎng),如今面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)中快速崛起的新生一代,健力寶同樣充滿信心。

　　4月20日,健力寶發(fā)布2020年首款新品——健力寶微泡水,并于健力寶天貓/京東旗艦店同時(shí)上線。作為聚焦年輕市場(chǎng)的核心產(chǎn)品,“健力寶微泡水”畫風(fēng)大不相同。明快且有趣的包裝設(shè)計(jì),國(guó)內(nèi)首度引進(jìn)的創(chuàng)新氣泡技術(shù),0糖0脂+膳食纖維,復(fù)合輕果味帶來的味蕾升級(jí),無一不成為健力寶微泡水獨(dú)有的產(chǎn)品特色。

　　這一次,健力寶微泡水大膽創(chuàng)新,僅是包裝設(shè)計(jì)就讓人眼前一亮。貫穿童年與成年世界的趣味積木,賦予其最潮流明亮的色彩,以年輕的波普像素風(fēng)加以演繹,構(gòu)筑出創(chuàng)意多變的夢(mèng)想世界,帶來潮酷好玩的視覺沖擊。其視覺語言所展現(xiàn)的精神互動(dòng),旨在帶給消費(fèi)者真正意義上的“喝出快樂”。

　　這是一個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的時(shí)代,這也是一個(gè)內(nèi)外兼并的時(shí)代,好的產(chǎn)品不能只是空有其表。除了出色的包裝設(shè)計(jì),在產(chǎn)品內(nèi)容上,健力寶微泡水擁有國(guó)內(nèi)首家引進(jìn)的先進(jìn)技術(shù),創(chuàng)新“綿密氣泡”,改善氣泡口感,使清冽爽口、綿密細(xì)微;主打0糖0脂的健康理念,特別添加滿足成人日需約30%膳食纖維;白桃櫻桃、莫吉托兩種復(fù)合輕果味,迎合年輕人喜好的混搭口感,滿足消費(fèi)者對(duì)健康品質(zhì)、豐富口感的雙重需求,同時(shí)也迎合了消費(fèi)者對(duì)飲料創(chuàng)新中希望“喝出健康”的期許。

　　正如“微正經(jīng),泡輕松”的品牌宣言,健力寶微泡水的消費(fèi)溝通將更加貼近新生代社交,更好地加強(qiáng)年輕人與品牌之間的粘性,激發(fā)年輕一代對(duì)健力寶品牌的文化認(rèn)同和情感共鳴。

　　當(dāng)”品牌年輕化“作為市場(chǎng)主旋律被不斷追求與模仿,健力寶另辟獨(dú)境,通過深化健康飲料來豐富產(chǎn)品形象。在維持民族品牌魅力的基礎(chǔ)上,不斷推陳出新,微泡水不僅僅是健力寶與年輕人交流的誠(chéng)意,還有民族品牌實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變的努力和決心。

　　健力寶微泡水兩種包裝規(guī)格(500ml/330ml),滿足不同飲用需求

　　曾以為,民族品牌進(jìn)行市場(chǎng)升級(jí)轉(zhuǎn)型往往會(huì)顯得新意不足,但此次健力寶微泡水的推出卻打出了一手好牌。在健力寶的“國(guó)貨經(jīng)典”賦予口碑加持的同時(shí),相信在未來的市場(chǎng)上全新的“健力寶微泡水”,會(huì)帶來別具一格的獨(dú)特體驗(yàn),我們拭目以待。

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