提到健力寶,“東方魔水”“民族品牌”“小時候的快樂“......不同的品牌印象浮現(xiàn)在腦海中,健力寶曾伴隨80、90后的成長,如今面對消費市場中快速崛起的新生一代,健力寶同樣充滿信心。

　　4月20日,健力寶發(fā)布2020年首款新品——健力寶微泡水,并于健力寶天貓/京東旗艦店同時上線。作為聚焦年輕市場的核心產(chǎn)品,“健力寶微泡水”畫風(fēng)大不相同。明快且有趣的包裝設(shè)計,國內(nèi)首度引進的創(chuàng)新氣泡技術(shù),0糖0脂+膳食纖維,復(fù)合輕果味帶來的味蕾升級,無一不成為健力寶微泡水獨有的產(chǎn)品特色。

　　這一次,健力寶微泡水大膽創(chuàng)新,僅是包裝設(shè)計就讓人眼前一亮。貫穿童年與成年世界的趣味積木,賦予其最潮流明亮的色彩,以年輕的波普像素風(fēng)加以演繹,構(gòu)筑出創(chuàng)意多變的夢想世界,帶來潮酷好玩的視覺沖擊。其視覺語言所展現(xiàn)的精神互動,旨在帶給消費者真正意義上的“喝出快樂”。

　　這是一個網(wǎng)紅經(jīng)濟的時代,這也是一個內(nèi)外兼并的時代,好的產(chǎn)品不能只是空有其表。除了出色的包裝設(shè)計,在產(chǎn)品內(nèi)容上,健力寶微泡水擁有國內(nèi)首家引進的先進技術(shù),創(chuàng)新“綿密氣泡”,改善氣泡口感,使清冽爽口、綿密細微;主打0糖0脂的健康理念,特別添加滿足成人日需約30%膳食纖維;白桃櫻桃、莫吉托兩種復(fù)合輕果味,迎合年輕人喜好的混搭口感,滿足消費者對健康品質(zhì)、豐富口感的雙重需求,同時也迎合了消費者對飲料創(chuàng)新中希望“喝出健康”的期許。

　　正如“微正經(jīng),泡輕松”的品牌宣言,健力寶微泡水的消費溝通將更加貼近新生代社交,更好地加強年輕人與品牌之間的粘性,激發(fā)年輕一代對健力寶品牌的文化認同和情感共鳴。

　　當(dāng)”品牌年輕化“作為市場主旋律被不斷追求與模仿,健力寶另辟獨境,通過深化健康飲料來豐富產(chǎn)品形象。在維持民族品牌魅力的基礎(chǔ)上,不斷推陳出新,微泡水不僅僅是健力寶與年輕人交流的誠意,還有民族品牌實現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變的努力和決心。

　　健力寶微泡水兩種包裝規(guī)格(500ml/330ml),滿足不同飲用需求

　　曾以為,民族品牌進行市場升級轉(zhuǎn)型往往會顯得新意不足,但此次健力寶微泡水的推出卻打出了一手好牌。在健力寶的“國貨經(jīng)典”賦予口碑加持的同時,相信在未來的市場上全新的“健力寶微泡水”,會帶來別具一格的獨特體驗,我們拭目以待。

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