3月份,國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)尚未回暖。從當(dāng)月線下市場(chǎng)來看,銷售量同比下降44.83%,銷售額同比下降47.53%。同月,國(guó)外市場(chǎng)也不例外。不過,在德國(guó)冰箱市場(chǎng),海爾卻在整體下行趨勢(shì)下,在當(dāng)?shù)鼐€上平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了倍速增長(zhǎng)!

　　特殊時(shí)期,消費(fèi)者的健康觀念在加速轉(zhuǎn)變,這在冰箱選購上也體現(xiàn)得非常明顯。當(dāng)下,德國(guó)市場(chǎng)對(duì)大容積、健康保鮮冰箱需求十分強(qiáng)烈。針對(duì)這一狀況,3月份,海爾冰箱聯(lián)合知名大廚在德國(guó)線上家電平臺(tái)MSH進(jìn)行了健康保鮮場(chǎng)景演示,以70cm寬的多門冰箱向網(wǎng)友展示了全空間保鮮、健康囤貨、母嬰健康飲食等豐富場(chǎng)景。

　　得益于健康保鮮場(chǎng)景的直觀演示與交互,當(dāng)月,海爾這款多門冰箱在線上平臺(tái)銷量同比倍速增長(zhǎng),環(huán)比增長(zhǎng)150%;而在德國(guó)整體市場(chǎng),則實(shí)現(xiàn)了同比增幅181%,環(huán)比36%。

　　一直以來,海爾冰箱以保鮮、健康等特點(diǎn)深受德國(guó)當(dāng)?shù)赜脩魵g迎。據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示,從2018年至今,海爾冰箱在多門冰箱領(lǐng)域一直是行業(yè)NO.1,市場(chǎng)份額保持在30%左右;2019年GFK德國(guó)冰箱暢銷榜單TOP15中,海爾冰箱占了6款,且70cm寬法式多門冰箱高居暢銷榜第一。

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