受疫情影響,4月13日,中怡康發(fā)布的最新月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,今年3月行業(yè)線下零售量、零售額同比增速分別為-65.98%和-71.52%。從品牌份額看,三分天下格局依舊穩(wěn)固,品牌份額略有波動(dòng),美的、格力、海爾總體份額仍超過8成。

　　從三大品牌份額看,3月份,美的空調(diào)線下零售量份額占比37.53%,較上年同月增長2.79%,線下零售額占比35.09%,較上年同月增長2.76%;格力空調(diào)線下零售量占比29.75%,較上年同月增長-2.03%,線下零售額占比32.52%,較上年同月增長-3.75%。海爾空調(diào)線下零售量占比15.73%,較上年同月增長4.02%;線下零售額占比16.07%,較上年同月增長3.06%。其中,在線下和線上渠道,海爾空調(diào)3月以及一季度份額均較去年同期保持正向增長。

　　從份額增減數(shù)據(jù)看,海爾空調(diào)品牌份額提升最高,這與其布局健康場(chǎng)景有很大關(guān)系。海爾布局空調(diào)除菌、空氣除菌、抑菌新風(fēng)等健康空氣場(chǎng)景布局,實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長。疫情期間,海爾空調(diào)推出56度C除菌空調(diào),滿足了用戶健康除菌的需求,也成為空氣除菌場(chǎng)景中的一款暢銷產(chǎn)品。海爾56度C除菌空調(diào),自清潔過程中,56度以上高溫實(shí)現(xiàn)除塵除菌。

　　通過場(chǎng)景替代產(chǎn)品,海爾智慧臥室場(chǎng)景同時(shí)滿足空調(diào)除菌、空氣除菌和健康助眠的用戶需求。到目前,空調(diào)除菌場(chǎng)景也收獲了階段成果,中怡康1-14周線下除菌空調(diào)暢銷榜TOP20中,海爾、卡薩帝共上榜14款,包括多款56度C除菌空調(diào)和UVC深紫外線除菌產(chǎn)品。

　　在除菌空調(diào)場(chǎng)景的拉動(dòng)下,2020年1-11周,除菌空調(diào)占整體線下空調(diào)市場(chǎng)的零售額份額已經(jīng)達(dá)到10.1%,相比于去年同期份額提升了2.3%。海爾、卡薩帝在除菌空調(diào)市場(chǎng)的零售額份額分別為68.8%、20.5%,總份額近9成。

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