受疫情影響,整個(gè)1季度家電市場(chǎng)承壓前行。4月14日,中怡康發(fā)布的Q1家電數(shù)據(jù)顯示,冰箱行業(yè)零售額下滑46.9%,洗衣機(jī)下滑51.5%,空調(diào)下滑71.5%,同時(shí)冷柜、熱水器、廚電等品類(lèi)也有不同程度下滑。
(Q1高端家電各品牌表現(xiàn))
行業(yè)整體失速下,高端市場(chǎng)表現(xiàn)突出:15000元以上高端冰箱價(jià)位段,卡薩帝占比49.3%,松下為10.5%,三星為8.4%;10000元以上洗衣機(jī)中,卡薩帝份額78.5%,小天鵝為5.3%,松下為7.3%;15000元-19999元空調(diào)柜機(jī)中,卡薩帝份額為43.2%,格力為22.5%,三菱電機(jī)為12.7%;此外,卡薩帝冰吧和酒柜份額也分別達(dá)到54.2%和84.9%。
雖然疫情“黑天鵝”影響無(wú)法預(yù)計(jì),但高端品牌依然在困境中尋找市場(chǎng)突破點(diǎn)。其中卡薩帝率先轉(zhuǎn)型,與用戶(hù)建立起場(chǎng)景連接,構(gòu)建了基于五大生活場(chǎng)景下的智慧生態(tài)圈。
其中,卡薩帝冰箱保證食材7天營(yíng)養(yǎng)不流失,與成套廚電實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng),在智慧廚房場(chǎng)景中承擔(dān)了重要角色;智慧客廳中,卡薩帝空調(diào)UVC深紫外除菌保證用戶(hù)健康呼吸;智慧臥室的空調(diào)掛機(jī)自主控溫控濕,冰吧提供母嬰級(jí)儲(chǔ)存效果;智慧陽(yáng)臺(tái)上,卡薩帝“空氣洗”醒衣護(hù)理高端衣物;智慧浴室中,熱水器、軟水機(jī)等提供全屋潔凈用水……
有價(jià)值的場(chǎng)景生態(tài)將成為行業(yè)升級(jí)的新方向??ㄋ_帝在基于場(chǎng)景的智慧生態(tài)圈下,為用戶(hù)生活提供了更多高端選擇。
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