中國洗衣機市場是什么競爭格局?
我們就用中怡康的數據來說明。先來看Q1線上洗衣機行業(yè)TOP3,排名依次為:海爾、小天鵝、美的。
如果是TOP5榜單呢?那就會新增Leader、奧克斯。提到奧克斯,很多人是熟悉的,可是看到Leader,很多人感覺是陌生的。但就是這個定位于“年輕化家電”的品牌,雖然不為行業(yè)熟知,卻已經被消費者簇擁進了行業(yè)第一陣營,位居TOP4。
根據奧維云網(AVC)統(tǒng)計,今年一季度洗衣機市場零售量、零售額分別同比下滑了27.8%和35.9%,Leader洗衣機在2020年1-2月實現(xiàn)了線上份額累計增幅81%。早在2019年,Leader已經進入洗衣機市場TOP4,整個Leader品牌在2018-2019年連續(xù)兩年業(yè)績超百億。
在2020年,洗衣機行業(yè)出現(xiàn)了新的特點。據京東、蘇寧等平臺表示,目前除菌家電銷量已經增長200%~300%,各品牌也紛紛推出各種除菌產品。其中,Leader洗衣機推出了“60°C恒溫消毒洗”和“30分鐘深層消毒”等除菌技術,再結合AI智能語音控制技術,以及打造成套智慧健康家電能力,滿足了用戶對健康家電和智能洗護的雙重需求。
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