如今,在居民養(yǎng)寵觀念變化以及寵物地位提升的背景下,用戶愿意在寵物食品花費(fèi)更大的成本去保障寵物健康和成長,天貓國際寵物食品行業(yè)整體態(tài)勢(shì)向好,“擬人化”的寵物服務(wù)與寵物用品行業(yè)興起,寵物行業(yè)形成了食品寵物飼養(yǎng)、寵物交易、寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物服務(wù)的細(xì)分領(lǐng)域。
得益于許多國外先進(jìn)組織的經(jīng)驗(yàn),中國成立了眾多寵物協(xié)會(huì)。截至2019年5月,在地方登記的以關(guān)鍵詞“寵物”相關(guān)的社會(huì)組織共93個(gè),與關(guān)鍵詞“動(dòng)物”相關(guān)的社會(huì)組織共576個(gè)。目前,中國已形成以各地分會(huì)、各種專業(yè)委員會(huì)、各種俱樂部等組成的格局。
隨著養(yǎng)寵數(shù)量增加和寵物食品的需求的擴(kuò)大化和差異化,在寵物行業(yè)發(fā)展利好的形勢(shì)條件下,天貓國際寵物食品市場發(fā)展?jié)摿薮?。?shù)據(jù)顯示,寵物食品行業(yè)在2018年市場規(guī)模達(dá)到934億,增長率達(dá)86.8%,增長幅度較往年大幅提升。根據(jù)艾媒咨詢調(diào)查顯示,2018年-2019年養(yǎng)寵用戶在寵物食品支出最大。
隨著寵物與養(yǎng)寵的聯(lián)系更加親密,養(yǎng)寵用戶對(duì)寵物健康和成長更加重視,不少用戶愿意為寵物良性發(fā)育成長付出一定成本,天貓國際保健品成為寵物食品的新增需求。
iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)查顯示,在中國寵物人群飼養(yǎng)寵物觀念調(diào)查中,將寵物視為孩子的養(yǎng)寵人群最多,占55.0%,其次為將寵物看成親人,占27.8%,即近八成用戶視寵物為孩子與親人。只有1.0%的養(yǎng)寵人群將寵物認(rèn)作功能性動(dòng)物。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,將寵物視為孩子或親人,是寵物服務(wù)與寵物用品營銷“擬人化”與“個(gè)性化”得以成功的基礎(chǔ)。
天貓國際數(shù)據(jù)顯示,三八節(jié)期間,寵物消費(fèi)同比增長近1.5倍。其中,貓主糧同比增長超1.5倍;貓零食同比增長近3倍;保健品和狗零售同比增長4倍左右;功能性單品中,耳部清潔、眼部清潔都有5倍以上的增長,香波浴液同比增長更是超過60倍。
據(jù)天貓國際高級(jí)市場經(jīng)理周思銳說,“全球開眼日是聚焦海外新趨品孵化的營銷IP,每個(gè)月從人群痛點(diǎn)出發(fā),借助全球供應(yīng)鏈滿足剛需場景下的進(jìn)階消費(fèi)需求,發(fā)現(xiàn)和引入全球生活新方式,同時(shí)助力海外中小新品牌和集團(tuán)商家重磅新品在中國市場更好更快速地孵化”。
事實(shí)上,沖著中國年輕一代個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)力,包括寵物用品在內(nèi),越來越多海外品牌正進(jìn)入中國市場尋求發(fā)展。
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