疫情以來,家電市場銷售狀況不容樂觀,洗衣機行業(yè)也不例外。4月1日,中怡康發(fā)布的第13周洗衣機行業(yè)最新銷售數(shù)據(jù)顯示,當周零售額和零售量同比雙雙下滑,行業(yè)企業(yè)面臨嚴峻考驗。但值得注意的是,在此大背景下,洗衣機均價同比增長3.1%,原因何在?
這一現(xiàn)象,在第13周的洗衣機暢銷榜單中找到了答案。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,暢銷TOP10型號中,有7款為帶烘干功能的洗衣機,其中海爾占6款,小天鵝1款。有業(yè)內(nèi)人士分析,帶烘干功能的洗衣機都是滾筒洗衣機,價格較高,相應拉高了市場均價。
此外,這一現(xiàn)象也在一定程度上反映出,疫情期間用戶對健康洗護的需求明顯增加。以海爾為例,其主推"微蒸汽空氣洗"功能,主要特點是能通過56-85℃微蒸氣蒸透衣物,殺菌護衣;而小天鵝有一款上榜機型,也能通過熱風旋流烘干殺菌消毒??梢姡瑤в袣⒕竟δ艿南匆聶C頗受用戶青睞。
分析市場數(shù)據(jù),我們還可以看出,以海爾為代表的洗衣機頭部企業(yè),在把握用戶需求、產(chǎn)品創(chuàng)新上更勝一籌。中怡康發(fā)布的本年累計份額數(shù)據(jù)顯示,海爾洗衣機份額41%,小天鵝為17.6%,西門子8.5%,美的8.4%,松下7.8%,前五品牌就占據(jù)了83.3%的市場份額。而海爾洗衣機能夠拔得頭籌,與其在健康科技創(chuàng)新、及時滿足用戶洗護需求上的努力密不可分。
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