今年以來,受新冠肺炎疫情沖擊,家電市場低迷,企業(yè)經(jīng)營面臨較大困難。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計,1月份至2月份,全國社會消費品零售總額同比下降20.5%。在耐用消費品當中,家用電器和音像器材類商品零售額同比下降30%。
“國內(nèi)小區(qū)封閉管理導(dǎo)致家電無法上門安裝,商場關(guān)門不能線下銷售,市場怎么可能不下滑?”格力電器董事長董明珠近日表示,2月份格力電器基本上沒有銷售。但董明珠認為,目前銷售下滑不代表永遠下滑,也給未來準備了更大的市場。
董明珠所言代表了業(yè)界的普遍認識,即疫情只是暫時抑制了耐用品消費,各種家電采購計劃被推遲了。隨著疫情防控形勢好轉(zhuǎn),消費需求逐步釋放,市場將回暖。
市場研究機構(gòu)GfK2月份消費者調(diào)查顯示,在有計劃購買大家電的消費者中,65%計劃延遲購買。從大家電購買時間看,27%的消費者計劃在疫情結(jié)束后馬上購買,43%會在疫情結(jié)束3個月內(nèi)購買。
實際上,我國家電市場商機依然可期。數(shù)據(jù)顯示,2018年我國主要家電產(chǎn)品社會保有量分別是電冰箱4.4億臺、洗衣機4.3億臺、空調(diào)5.2億臺、熱水器3.7億臺、吸油煙機2.5億臺。有大量已使用超10年的家電仍在運轉(zhuǎn),換新需求潛力巨大。按照中國家用電器協(xié)會的推算,僅2020年度,預(yù)計將有1.6億臺家電產(chǎn)品達到安全使用年限。其中,洗衣機超過3700萬臺,空調(diào)超過5200萬臺,冰箱超過5800萬臺,電熱水器超過1800萬臺,吸油煙機1400萬臺。
中國家用電器協(xié)會理事長姜風介紹,我國曾推出“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”等政策,以補貼形式拉動市場需求,形成了家電普及性消費高峰。如今,消費者以前購入的家電產(chǎn)品已進入更新?lián)Q代的節(jié)點,有必要再啟“以舊換新”。
數(shù)據(jù)顯示,上一輪家電“以舊換新”,全國共銷售新家電9248萬臺,直接拉動家電消費超過3420億元。自去年以來,國家接連出臺促消費利好政策。其中,《推動重點消費品更新升級暢通資源循環(huán)利用實施方案2019—2020年》明確提出,鼓勵消費者更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱、洗衣機、空調(diào)、電視機、燃氣熱水器、電熱水器、吸油煙機等家電產(chǎn)品,有條件的地方對消費者購置節(jié)能、智能型家電產(chǎn)品給予適當支持。
在擴大國內(nèi)消費、培育強大國內(nèi)市場的情形下,有關(guān)部門持續(xù)釋放促進汽車、家電等重點商品消費的政策利好信號。日前,23個部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》,提出各地區(qū)結(jié)合實際制定獎勵與強制相結(jié)合的消費更新?lián)Q代政策,鼓勵企業(yè)開展以舊換新;3月18日,商務(wù)部消費促進司負責人表示,將會同有關(guān)部門進一步研究促進汽車、家具、家電等重點商品消費的政策措施。
重點商品消費提振政策呼之欲出,各方對此頗為期待。京東集團副總裁、京東數(shù)字科技研究院院長沈建光認為,可以考慮效仿此前“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”“節(jié)能惠民”等政策設(shè)計,區(qū)分不同需求、不同地區(qū)、不同品類,有針對性地實施家電消費補貼等刺激政策。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會名譽會長郝亞斌認為,以給予消費者適當補貼形式促進家電消費,能夠有效增強消費信心、活躍市場,促進消費升級和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時,補貼方式要更加科學、合理,避免以往有關(guān)政策實施中存在的問題。
“當前,廣大家電企業(yè)普遍希望國家能夠出臺具有針對性的家電消費補貼政策,以更大力度啟動‘以舊換新’市場?!苯L預(yù)計,若適時推出刺激性措施,將在下半年激發(fā)出此前被壓抑的消費需求,無論是普及性消費還是升級性消費,都有望進入恢復(fù)性增長期。
對于各類家電企業(yè)而言,則需要緊扣市場脈搏,加快轉(zhuǎn)型升級,牢牢把握商機。疫情過后,產(chǎn)品升級是關(guān)鍵,白色家電健康類賣點有望加速普及,智能電視等智能家電的發(fā)展空間更加廣闊。此外,差異化、觸及消費者痛點的產(chǎn)品以及能夠進一步改善居民生活體驗的新興家電產(chǎn)品將成為市場增長新動力。
免責聲明:以上內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)自其它媒體,相關(guān)信息僅為傳遞更多信息之目的,不代表本網(wǎng)觀點,亦不代表本網(wǎng)站贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如稿件版權(quán)單位或個人不想在本網(wǎng)發(fā)布,可與本網(wǎng)聯(lián)系,本網(wǎng)視情況可立即將其撤除。
互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證10120230012 信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證0121673 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證京B2-20171219 廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證(京)字第10250號
關(guān)于我們 中宏網(wǎng)動態(tài) 廣告服務(wù) 中宏網(wǎng)版權(quán)所有 京ICP備2023030128號-1 舉報電話:010-63359623
Copyright ? 2016-2025 by netresults-search.com. all rights reserved 運營管理:國家發(fā)展和改革委員會宏觀經(jīng)濟雜志社