半個月就火爆空調業(yè)的56度C，再次“被跟進”。

　　就在2月份海爾空調推出行業(yè)首款56度C除菌產(chǎn)品后，3月以來，美的空調推出56℃、30分鐘的企業(yè)標準，海信還推出57℃等相似功能產(chǎn)品。

　　事實上，這不是海爾第一次“被跟進”。從除甲醛、除PM2.5、自清潔、空凈合一、換新風再到如今的56度C，海爾空調默默承受著發(fā)明者的苦惱與代價——行動早、投入高，卻總被跟進者搶“風頭”，只得吃悶虧。這也說明了海爾空調“重研發(fā)、輕營銷”，因為營銷的短板，缺一張巧嘴，沒有對外界做過任何解釋。

　　但，面對這次同行跟進，海爾空調還要吃悶虧嗎?答案是否定!面對跟進者，海爾空調也及時向外界做了說明。

　　今年春節(jié)以來，56度C迅速在低迷的空調消費市場上走紅，不只是吸引了空調巨頭的參與推進，還受到了消費市場的青睞，成為線上銷售的明星爆款。

　　為什么是“56度C”呢?原來，此前國家衛(wèi)健委發(fā)布的《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案(試行第三版)》中明確指出，病毒對熱敏感，56℃、30分鐘、乙醚、75%乙醇等脂溶劑均可有效滅活病毒。中科院李蘭娟院士多次介紹，病毒本身對外界抵抗力不強，56℃、30分鐘，冠狀病毒就死亡了。

　　那么，56度C空調到底有什么效果?為了讓用戶眼見為實，3月13日，通過一場線上發(fā)布并演示海爾56度C除菌空調全過程。

　　可以看到，海爾56度C空調具備獨有的3大優(yōu)勢：

　　——唯一一個空調室內機的蒸發(fā)器翅片與盤管同時達到56℃以上除菌，實測最高超過60℃，行業(yè)僅是蒸發(fā)器盤管溫度達到56℃;

　　——唯一一個蒸發(fā)器56℃以上溫度持續(xù)時間超過30分鐘，最高達到60分鐘;

　　——唯一一個擁有海外專利授權，目前除菌自清潔已獲得歐盟、日本、俄羅斯等海外專利授權。

　　多位業(yè)內人士告訴家電圈，56度C在市場的走紅并不意外。表面上看，得益于海爾空調的力挺，并受到美的等企業(yè)的熱捧。實際上，則是產(chǎn)品契合當前眾多消費者對于健康空氣的追求，這3個唯一實際就是海爾空調滿足用戶獨有需求的核心，這也是56度C空調誕生在海爾的原因。

　　不過，即便是海爾空調這次在公眾面前展示了他的56度C原創(chuàng)除菌技術，但，按照行業(yè)慣例，仍然會有第三個、第四個甚至更多跟進者。

　　原因很簡單，在當下的社會環(huán)境、市場環(huán)境下，健康消費的這把熱火在空調業(yè)注定會越燒越旺，特別是在空調使用旺季到來的檔口。在這種情況下，海爾的56度C被跟進也是自然而然的事情。

　　而無論是主流品牌亦或是多年來一直采取跟隨策略的二三線企業(yè)來說，參與到56度C產(chǎn)品的推廣和跟進中，都會是一種必然的選擇。

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