半個月就火爆空調(diào)業(yè)的56度C,再次“被跟進”。
就在2月份海爾空調(diào)推出行業(yè)首款56度C除菌產(chǎn)品后,3月以來,美的空調(diào)推出56℃、30分鐘的企業(yè)標準,海信還推出57℃等相似功能產(chǎn)品。
事實上,這不是海爾第一次“被跟進”。從除甲醛、除PM2.5、自清潔、空凈合一、換新風再到如今的56度C,海爾空調(diào)默默承受著發(fā)明者的苦惱與代價——行動早、投入高,卻總被跟進者搶“風頭”,只得吃悶虧。這也說明了海爾空調(diào)“重研發(fā)、輕營銷”,因為營銷的短板,缺一張巧嘴,沒有對外界做過任何解釋。
但,面對這次同行跟進,海爾空調(diào)還要吃悶虧嗎?答案是否定!面對跟進者,海爾空調(diào)也及時向外界做了說明。
今年春節(jié)以來,56度C迅速在低迷的空調(diào)消費市場上走紅,不只是吸引了空調(diào)巨頭的參與推進,還受到了消費市場的青睞,成為線上銷售的明星爆款。
為什么是“56度C”呢?原來,此前國家衛(wèi)健委發(fā)布的《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案(試行第三版)》中明確指出,病毒對熱敏感,56℃、30分鐘、乙醚、75%乙醇等脂溶劑均可有效滅活病毒。中科院李蘭娟院士多次介紹,病毒本身對外界抵抗力不強,56℃、30分鐘,冠狀病毒就死亡了。
那么,56度C空調(diào)到底有什么效果?為了讓用戶眼見為實,3月13日,通過一場線上發(fā)布并演示海爾56度C除菌空調(diào)全過程。
可以看到,海爾56度C空調(diào)具備獨有的3大優(yōu)勢:
——唯一一個空調(diào)室內(nèi)機的蒸發(fā)器翅片與盤管同時達到56℃以上除菌,實測最高超過60℃,行業(yè)僅是蒸發(fā)器盤管溫度達到56℃;
——唯一一個蒸發(fā)器56℃以上溫度持續(xù)時間超過30分鐘,最高達到60分鐘;
——唯一一個擁有海外專利授權(quán),目前除菌自清潔已獲得歐盟、日本、俄羅斯等海外專利授權(quán)。
多位業(yè)內(nèi)人士告訴家電圈,56度C在市場的走紅并不意外。表面上看,得益于海爾空調(diào)的力挺,并受到美的等企業(yè)的熱捧。實際上,則是產(chǎn)品契合當前眾多消費者對于健康空氣的追求,這3個唯一實際就是海爾空調(diào)滿足用戶獨有需求的核心,這也是56度C空調(diào)誕生在海爾的原因。
不過,即便是海爾空調(diào)這次在公眾面前展示了他的56度C原創(chuàng)除菌技術(shù),但,按照行業(yè)慣例,仍然會有第三個、第四個甚至更多跟進者。
原因很簡單,在當下的社會環(huán)境、市場環(huán)境下,健康消費的這把熱火在空調(diào)業(yè)注定會越燒越旺,特別是在空調(diào)使用旺季到來的檔口。在這種情況下,海爾的56度C被跟進也是自然而然的事情。
而無論是主流品牌亦或是多年來一直采取跟隨策略的二三線企業(yè)來說,參與到56度C產(chǎn)品的推廣和跟進中,都會是一種必然的選擇。
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