半個(gè)月就火爆空調(diào)業(yè)的56度C，再次“被跟進(jìn)”。

　　就在2月份海爾空調(diào)推出行業(yè)首款56度C除菌產(chǎn)品后，3月以來(lái)，美的空調(diào)推出56℃、30分鐘的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，海信還推出57℃等相似功能產(chǎn)品。

　　事實(shí)上，這不是海爾第一次“被跟進(jìn)”。從除甲醛、除PM2.5、自清潔、空凈合一、換新風(fēng)再到如今的56度C，海爾空調(diào)默默承受著發(fā)明者的苦惱與代價(jià)——行動(dòng)早、投入高，卻總被跟進(jìn)者搶“風(fēng)頭”，只得吃悶虧。這也說(shuō)明了海爾空調(diào)“重研發(fā)、輕營(yíng)銷”，因?yàn)闋I(yíng)銷的短板，缺一張巧嘴，沒(méi)有對(duì)外界做過(guò)任何解釋。

　　但，面對(duì)這次同行跟進(jìn)，海爾空調(diào)還要吃悶虧嗎?答案是否定!面對(duì)跟進(jìn)者，海爾空調(diào)也及時(shí)向外界做了說(shuō)明。

　　今年春節(jié)以來(lái)，56度C迅速在低迷的空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)上走紅，不只是吸引了空調(diào)巨頭的參與推進(jìn)，還受到了消費(fèi)市場(chǎng)的青睞，成為線上銷售的明星爆款。

　　為什么是“56度C”呢?原來(lái)，此前國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案(試行第三版)》中明確指出，病毒對(duì)熱敏感，56℃、30分鐘、乙醚、75%乙醇等脂溶劑均可有效滅活病毒。中科院李蘭娟院士多次介紹，病毒本身對(duì)外界抵抗力不強(qiáng)，56℃、30分鐘，冠狀病毒就死亡了。

　　那么，56度C空調(diào)到底有什么效果?為了讓用戶眼見(jiàn)為實(shí)，3月13日，通過(guò)一場(chǎng)線上發(fā)布并演示海爾56度C除菌空調(diào)全過(guò)程。

　　可以看到，海爾56度C空調(diào)具備獨(dú)有的3大優(yōu)勢(shì)：

　　——唯一一個(gè)空調(diào)室內(nèi)機(jī)的蒸發(fā)器翅片與盤管同時(shí)達(dá)到56℃以上除菌，實(shí)測(cè)最高超過(guò)60℃，行業(yè)僅是蒸發(fā)器盤管溫度達(dá)到56℃;

　　——唯一一個(gè)蒸發(fā)器56℃以上溫度持續(xù)時(shí)間超過(guò)30分鐘，最高達(dá)到60分鐘;

　　——唯一一個(gè)擁有海外專利授權(quán)，目前除菌自清潔已獲得歐盟、日本、俄羅斯等海外專利授權(quán)。

　　多位業(yè)內(nèi)人士告訴家電圈，56度C在市場(chǎng)的走紅并不意外。表面上看，得益于海爾空調(diào)的力挺，并受到美的等企業(yè)的熱捧。實(shí)際上，則是產(chǎn)品契合當(dāng)前眾多消費(fèi)者對(duì)于健康空氣的追求，這3個(gè)唯一實(shí)際就是海爾空調(diào)滿足用戶獨(dú)有需求的核心，這也是56度C空調(diào)誕生在海爾的原因。

　　不過(guò)，即便是海爾空調(diào)這次在公眾面前展示了他的56度C原創(chuàng)除菌技術(shù)，但，按照行業(yè)慣例，仍然會(huì)有第三個(gè)、第四個(gè)甚至更多跟進(jìn)者。

　　原因很簡(jiǎn)單，在當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境下，健康消費(fèi)的這把熱火在空調(diào)業(yè)注定會(huì)越燒越旺，特別是在空調(diào)使用旺季到來(lái)的檔口。在這種情況下，海爾的56度C被跟進(jìn)也是自然而然的事情。

　　而無(wú)論是主流品牌亦或是多年來(lái)一直采取跟隨策略的二三線企業(yè)來(lái)說(shuō)，參與到56度C產(chǎn)品的推廣和跟進(jìn)中，都會(huì)是一種必然的選擇。

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