隨著寵物市場(chǎng)的發(fā)展,寵主人群逐步向年輕化發(fā)展,據(jù)2018年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),國(guó)內(nèi)15歲-35歲寵主占整體70%以上,其中大學(xué)學(xué)歷及一線省會(huì)城市占比超過(guò)60%。寵主對(duì)家養(yǎng)寵物的定義從傳統(tǒng)的“看家護(hù)院”向“家人”發(fā)展,更多的人愿意將寵物作為“家庭伙伴”看待。近期,微博熱搜話題中#養(yǎng)寵物真的能緩解孤獨(dú)嗎#吸引超過(guò)3萬(wàn)次討論,超過(guò)2億瀏覽,青年人占據(jù)話題互動(dòng)主體。
寵物市場(chǎng)發(fā)展“年輕態(tài)” 寵主社交需升級(jí)
寵主人群的“年輕態(tài)”讓該領(lǐng)域市場(chǎng)的“文化生態(tài)”打造成為可能,如何更好的與寵物互動(dòng)、形成“和諧美好”的寵主關(guān)系,讓寵物文化從某種形式上變成一種“獨(dú)具特點(diǎn)的時(shí)尚生活方式”似乎很值得思考和探究。
就此,我們采訪了寵朕社區(qū)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人馬群山,“目前寵主社交領(lǐng)域的產(chǎn)品相對(duì)還是比較多的,但是大部分的平臺(tái)都主要是做一個(gè)分類(lèi)內(nèi)容來(lái)針對(duì)寵物垂直領(lǐng)域,更像是一個(gè)分類(lèi)頻道,屬于工具性產(chǎn)品。不管是社交屬性、電商屬性還是其他的,都主要是工具化比較多,真正從這個(gè)行業(yè)的文化、生活角度去做內(nèi)容,做分享服務(wù)和公益的,幾乎沒(méi)有。這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀,不論是醫(yī)療、食用還是社交都處于初級(jí)階段。寵主社交是淺層次的,缺乏‘文化共鳴式’的交友社交。”
“寵朕”社區(qū)4月上線,打造寵主社交 020
負(fù)責(zé)人同時(shí)透露,以寵主社交為定位的“寵朕”APP,將于4月初正式上線運(yùn)營(yíng),在運(yùn)營(yíng)理念上,寵朕把重點(diǎn)放在以社交為支點(diǎn)打造“線上寵主高品質(zhì)云生活”,并結(jié)合平臺(tái)自身的優(yōu)質(zhì)的線下活動(dòng)資源,將寵主云生活與線下生活節(jié)結(jié)合,實(shí)現(xiàn)社交020。屆時(shí),寵朕會(huì)在全國(guó)多個(gè)城市以月度、季度為單位開(kāi)展不同規(guī)模的寵主生活節(jié),引入音樂(lè)、動(dòng)漫二次元、造物文創(chuàng)等元素,讓寵主社交“更具品質(zhì)”。
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