最近廣告匠的一篇關(guān)于信息流廣告文案經(jīng)驗(yàn)的分享被行業(yè)幾家大的媒體推薦，獵媒網(wǎng)小編認(rèn)真閱讀，確實(shí)是干貨滿滿。獵媒網(wǎng)作為國內(nèi)一線信息流廣告服務(wù)商，服務(wù)上百個客戶，涉及到20多個行業(yè)的信息流廣告運(yùn)營，遇到過各種問題，也總結(jié)了很多運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。效果好不好，點(diǎn)擊率很重要，點(diǎn)擊率高不高，關(guān)鍵看文案。要特別注意一點(diǎn)的是不要糾結(jié)追求新奇特的信息流文案是不是會影響品牌，不要花大量時間追求銷售力的文案，信息流24個字符，很難做到。信息流文案就是要引流和點(diǎn)擊，一步有一步的事情，轉(zhuǎn)化可以在落地頁面完成。今天分享的重點(diǎn)也在用戶在前端看到的廣告文案。下面就是我在那篇文章里面摘錄出來的有用的信息。

　　具體方法實(shí)用，但是會有限制。所以在技巧性的東西前面，我想先給大家分享一下原則性的方法。

　　原則一：你的文案要像一條新聞

　　信息流廣告也叫原聲信息流，所謂原聲，就是要做到：我不加廣告標(biāo)簽，你就不知道他是一條廣告。信息流這個渠道，決定了你的文案要像新聞標(biāo)題一樣。我接過的案例中，天貓的圖做的最漂亮，一看就是請4A公司做出來的，但是在信息流這個渠道中，顯得格格不入。就像馬云西裝革履的走進(jìn)山區(qū)，俯下身子，對村民說我對錢沒有興趣。可想而知，這種圖點(diǎn)擊率很慘淡。不管你是寫信息流文案，還是品牌專職文案，亦或是策劃，了解渠道性質(zhì)，是最應(yīng)該的。

　　原則二：可以沒用，但要有趣

　　用戶刷信息流就是想從中找到有意思、有趣味的東西。我在4A呆過一段時間，在那里我學(xué)會最重要的東西就是要有趣，我的工位上一直貼著伯恩巴克先生說的這段話：

　　The truth isn’t the truth until people believe you,

　　and they can’t believe you if they don’t know what you’re saying,

　　and they don’t know what you’re saying if they don’t listen to you,

　　and they won’t listen to you if you’re not interesting,

　　and you won’t be interesting unless you say things imaginatively,originally and freshly.

　　原則三：和我有什么關(guān)系呢?

　　信息量如茫茫大海，你一條文案下去，用戶就是在大海撈針。這時候他發(fā)現(xiàn)一條和他關(guān)心的內(nèi)容，那他一定會好奇的點(diǎn)開看一眼，所以，文案要和我相關(guān)。

　　如果我下面的技巧，不能幫助到你。希望上面這三條原則可以給你一點(diǎn)建議。

　　技巧一：信息流廣告優(yōu)化品類或產(chǎn)品，不要優(yōu)化活動

　　信息流廣告不適合推廣活動或者專場，并不是我能力有限，優(yōu)化不了。這在我們廠里面，是個共識。我問過廠內(nèi)的所有同事，效果類的，還是品牌類的，都不建議推廣活動。如果你在優(yōu)化中遇到活動或?qū)?，建議你拿出里面的品類或產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化。

　　寶馬在我們廠投過一個嘉年華的廣告，原圖是這樣的，文案寫的是：“縱享寶馬嘉年華”。

　　這個圖片看的我是激動不已，因?yàn)閷?shí)在是太漂亮了。但是點(diǎn)擊不會高的。(在這里補(bǔ)充一下，關(guān)于客戶的點(diǎn)擊率，我沒辦法透漏給大家，只能用高低來代替)

　　那時正值速度與激情上映，我想蹭一波熱點(diǎn)，所以把文案進(jìn)行了一下優(yōu)化，改成了“寶馬嘉年華，邀您共同演繹現(xiàn)實(shí)版速度與激情”。我天真的以為，有熱點(diǎn)加持，這個點(diǎn)擊應(yīng)該還可以。

　　但打臉總是來的很快，還是沒能達(dá)到客戶要求。之后我又圍繞“嘉年華”這個主題優(yōu)化了幾版，效果都慘不忍睹。

　　束手無策之際，我看到寶馬的落地頁上面的內(nèi)容寫著，活動期間，寶馬車主可以試駕最新款寶馬車型。我就嘗試著圍繞這個點(diǎn)進(jìn)行了一下優(yōu)化，給出了一條：“人人心中都有一輛寶馬，現(xiàn)在觸手可及”，然后配了一組最新的寶馬車型。結(jié)果點(diǎn)擊很高，而且用了很長時間。

　　后面我陸續(xù)接到天貓雙11的各種需求，電器主題專場、服裝主題專場。如果直接推廣專場活動，效果肯定不理想。那時候我會把電器專場里面主打的幾個品類，像手機(jī)、電腦、洗衣機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視單獨(dú)拿出來進(jìn)行優(yōu)化;服裝專場也是如此。

　　 技巧二：你喊他，她就會應(yīng)你

　　這個是上面原則三的具體執(zhí)行方法，我們可以想象一下，在一個500人亂糟糟的會場，怎樣才可以快速獲得一個人的注意力?

　　最簡單的辦法就是喊出他的名字。只要你喊他，他就會注意你。

　　這種辦法在信息流中同樣適用，只不過我們的用戶從一個人，變成了一類人，也就是我們的目標(biāo)用戶。面對他們，怎么喊話呢?我通常會用到三種方式：年齡描述/職業(yè)描述/家庭描述。

　　我接過一個東風(fēng)標(biāo)致的廣告，推廣他們一款新車型。

　　原圖：東風(fēng)標(biāo)致5008，好禮來襲

　　這條廣告我是這么優(yōu)化的：

　　文案：85后年輕家庭SUV理想之選，3年0息。

　　這條文案叫住了一群85后的人群，目標(biāo)用戶比原圖更加精準(zhǔn)。點(diǎn)擊率還是原圖的5倍之多，后面每次做汽車廣告優(yōu)化的時候，我都會采取這種描述目標(biāo)人群的方法，屢試不爽。

　　技巧三：情緒決定點(diǎn)擊率

　　當(dāng)文案觸及到人性時，便成了哲理;當(dāng)它撩撥情緒時，便擁有了點(diǎn)擊。后悔、懷舊、恐懼、好奇和成長都是我做優(yōu)化時經(jīng)常會用到的情緒手段。

　　1、后悔

　　所有人都知道做錯事或猶豫沒做某事后的糟糕感受，所以人們懼怕后悔。調(diào)動這種情緒也是最簡單的，簡單到把“后悔”兩個字寫到文案就會有很好的效果。

　　以天貓的家電專場為例，原圖是這樣的。

　　文案：天貓超級加點(diǎn)券誕生!直降1500

　　我優(yōu)化之后是這樣的：

　　文案：看完價格!很多人后悔電視買早了?？梢酝嘎兑幌拢@條廣告的點(diǎn)擊，是原圖的8倍之多。

　　2、懷舊

　　實(shí)際上，人們追憶過去并不是去回憶這個經(jīng)歷本身。而是借此聯(lián)想關(guān)于當(dāng)時的一些細(xì)節(jié)，產(chǎn)生良好的感受。也就是說，你要調(diào)動目標(biāo)用戶一些比較好的回憶。另外懷舊這種情緒的強(qiáng)度，取決于回憶時所處的環(huán)境和當(dāng)初學(xué)習(xí)時的環(huán)境的相似程度。越相似，懷舊情緒就越強(qiáng)。

　　1號店投放過一個零食大作戰(zhàn)的廣告，原圖如下：

　　文案：1號店消暑大作戰(zhàn)

　　優(yōu)化之后，可以這樣寫：童年的零食，你還記得幾樣?

　　3、恐懼：恐懼就不需要說了，這應(yīng)該是寫文案最調(diào)動的最基本的情緒。

　　4、好奇：好奇就對了，如果全篇文案你只能記住一點(diǎn)的話，我希望你能記住經(jīng)驗(yàn)一，優(yōu)化產(chǎn)品和品類而不是活動;如果還能再多加一點(diǎn)的話，我希望你能記住好奇就對了。

　　5、成長：成長和進(jìn)入是一種原始動力，每個人都是渴望成長的，他們只是惰于尋找方法和路徑。當(dāng)你的文案告訴他們，你可以幫他們解決這個問題時，他們會好奇的點(diǎn)進(jìn)來看一下。在給一家化妝品公司做優(yōu)化時， 我寫了一條：如何養(yǎng)成一張白凈的臉?短短幾個字，點(diǎn)擊率居高不下。

　　技巧四：永遠(yuǎn)都會有問題

　　人們在使用產(chǎn)品的過程中會遇到各種問題，即使再優(yōu)秀的產(chǎn)品。當(dāng)這些問題被提出來時，就會引起他們的關(guān)注。

　　每個品類在生活中遇到的問題是不同的，需要我們在優(yōu)化過程中不斷測試。不過我可以分享給你一個小技巧，產(chǎn)品的最主要的賣點(diǎn)永遠(yuǎn)都是被吐槽的。比如洗衣機(jī)永遠(yuǎn)洗不干凈衣服，電視就是那么貴，空調(diào)總是不制冷，電腦還是那么卡。以洗衣機(jī)為例，面臨的最大問題就是洗不干凈，其次分別是、防止衣皺>衣服損傷>除菌。

　　技巧五：超級符號就是超級創(chuàng)意

　　這個方法在做大劇推廣的時候比較實(shí)用，具體方法包括蹭熱點(diǎn)、利用行業(yè)權(quán)威等?！洞猴L(fēng)十里不如你》在《我的前半生》之后上線，那時候《前半生》已經(jīng)取得了很好的口碑了，在優(yōu)化的時候，就蹭了一下這個熱點(diǎn)。

　　我的前半生之后再現(xiàn)良心劇，兩天點(diǎn)播破一億!配了一張信息流小圖 。

　　推大劇，豆瓣評分算是一個權(quán)威符號。

　　一部用生命在搞笑的網(wǎng)劇，豆瓣初評8.0 。

　　這個是推廣優(yōu)酷會員的廣告：

　　今夏豆瓣初評超過8.0的劇，你看過幾部?

　　另外推廣大劇還有一點(diǎn)，在文案中爭取用演員的真名，而不是用劇中的名字。不要問我怎么知道的，點(diǎn)擊率就是這么說的。

　　知識可以被學(xué)習(xí)，技能只能習(xí)得。文案是需要長期練習(xí)的技能，希望這些經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蛟诠ぷ髦袑﹂喿x者有所幫助。還有一個方法就是多去看看別人的文案，用了什么方法，做好統(tǒng)計和分析，慢慢就會找到感覺。想要學(xué)習(xí)更多關(guān)于信息流廣告的知識和給自己的產(chǎn)品推廣，可以加獵媒網(wǎng)的官方客服微信咨詢。

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