受疫情影響,空調(diào)市場壓力不小,開年以來市場走勢持續(xù)低迷。中怡康第9周(2.24-3.1)數(shù)據(jù)顯示,中國空調(diào)市場零售額和零售量同比增長-82.2%和-75.8%。不過,一線品牌仍保持著較高的市場競爭力。美的、格力、海爾三大品牌零售量、零售額份額之和均超過80%。

　　從第9周線下TOP3品牌占比來看,在零售額方面,美的36.4%、格力28.4%、海爾17.5%;在零售量方面,美的 39.1%、格力26.6%、海爾16.7%。從份額上看,美的超越格力位居第一,從份額增長看,較第8周,格力、海爾市場份額均保持正向增長,美的零售額份額下降6.4個(gè)百分點(diǎn),零售量下滑6.3個(gè)百分點(diǎn)。從年累份額占比來看,海爾、美的本年度累計(jì)零售額、零售量均保持正向增長,格力略有下降。

　　再從第9周線上TOP3品牌占比看,在零售額份額方面,美的43.6%、格力22.3%、海爾14.2%;在零售量份額方面,美的46.1%、格力18.8%、海爾14.1%。從年累數(shù)據(jù)來看,海爾空調(diào)零售額同比增長19.8%,零售量同比增長80.5%,三大品牌增幅最高。

　　應(yīng)對市場低迷期,各品牌采取了不同的破冰策略。其中,去年底,格力降價(jià)的主要是定頻空調(diào)和三級(jí)能效變頻空調(diào),而現(xiàn)在價(jià)格戰(zhàn)延續(xù)并擴(kuò)大到高能效產(chǎn)品。3月份,美的空調(diào)發(fā)起“萬人宅家搶美的”促銷活動(dòng),還將繼續(xù)聯(lián)動(dòng)渠道開展直播秒殺活動(dòng)。海爾空調(diào)正在加速高端健康空氣布局,提供56度C高溫除菌自清潔等健康方案。在高端空調(diào)領(lǐng)域,4000-4500元、1.5萬元以上等4個(gè)價(jià)位段卡薩帝空調(diào)份額占比第一。

　　在疫情影響之下,空調(diào)業(yè)未能迎來傳統(tǒng)的3月小陽春。從消費(fèi)趨勢來看,雖然短期內(nèi)價(jià)格戰(zhàn)可以幫助企業(yè)回籠資金,但長期看并不利于品牌的發(fā)展。健康、智能產(chǎn)品將成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大趨勢。

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